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苹果设计师艾维成长路:乔布斯心灵伴侣 人物故事 南方网_叙事传记_好文学网



苹果首席设计师艾维成长之路:乔布斯的心灵伴侣

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导语:美国科技博客BusinessInsider今天撰文,回顾了苹果首席设计师乔纳森·艾维的成长路径。经过新一轮管理层变动,艾维完全掌握了苹果软硬件产品的设计大权。而在此之前,只有乔布斯一人担当过如此重任。

苹果的设计灵魂,首席设计官乔纳森·艾维,就要离开苹果了。

以下为文章全文:

在加入苹果的 27
年里,他参与设计了苹果大部分的产品,包括让濒临破产的苹果起死回生的 iMac
,史上最畅销的音乐播放器 iPod,还有此后像 iPhone、Apple Watch 、iPad 和
iOS 等软硬件设计, 以及 Apple Store 和 Apple Park。

险些离职的首席设计师

▲ 图片来自:The Times

1997年9月,一位30岁的设计师差点离开苹果。15年后,当苹果经历了管理层动荡后,他成为该公司重要的员工。

从设计苹果产品到设计苹果公司,乔纳森·艾维已经成了苹果的设计灵魂。

1997年,苹果迷失了方向。公司高管一味扩大利润,却放弃了追求卓越的理念。在当时看来,关注利润似乎无可厚非,毕竟,彼时的苹果已经濒临破产,面临绝境。

《乔布斯传》里提到,在乔布斯眼里,苹果公司中许多人都可以替代,但这些人中绝不包括艾维。

苹果设计师艾维成长路:乔布斯心灵伴侣 人物故事 南方网_叙事传记_好文学网。然而,希望尚存。苹果刚刚斥资4亿美元收购了NeXT,被驱逐多年的联合创始人史蒂夫·乔布斯又重返苹果。

苹果在今天早些时候宣布,乔纳森·艾维将在今年晚些时候离职,开始独立创业,不过艾维依旧会继续参与苹果产品的设计工作。

乔布斯虽然还没有出任CEO,但却很快改变了公司文化。他在演讲中对员工说,苹果的重点应该是开发伟大的产品,而不是赚钱。

据《金融时报》报道,艾维的设计公司,LoveFrom 将于 2020
年正式成立,另外一位同样为苹果设计过多款产品的设计师 Marc Newson 将加入
LoveFrom,而这家公司的第一个客户就会是苹果。艾维在声明里也表示:

据沃尔特·艾萨克森的《乔布斯传》记载,听到乔布斯演讲后,那位30岁的设计师改变了主意。他名叫乔纳森·艾维,但所有人都叫他“乔尼”。

经过近 30
年来的无数项目,我们在苹果创立了一个与众不同的设计团队,我为此感到自豪。我对苹果的设计师充满信心,他们仍然是我最亲密的好友,我期待与他们继续合作。

他留在苹果的决定也成为苹果上演惊天逆转的重要原因之一,这已经成为商业历史上的一段传奇:从一家濒临破产的公司一路成长为全球值钱的企业。

苹果 CEO 库克在声明中对于乔纳森·艾维也是不吝溢美之词:

艾维一路高升,成为了苹果首席硬件设计师。

Jony
在设计领域是一个独一无二的人物,他在苹果的复兴中扮演的角色不容小觑。从
1998 年开创性的 iMac 到 iPhone,和展现出史无前例般雄心的 Apple
Park,他一直投入了大量精力。

与乔布斯亲密无间

在乔纳森·艾维离开苹果后,暂时不会有人直接接任苹果首席设计官这一职位,设计团队负责人
Evans Hankey 和人机界面设计副总裁 Alan Dye 将在过渡期内直接向 COO Jeff
Williams 汇报工作。

周二,他的职责进一步增加。苹果CEO蒂姆·库克任命他领导公司的软件设计,也就是苹果所谓的“人类界面”。这意味着他将在这家全球有影响力的科技公司,同时担任软件和硬件的首席设计师。

乔纳森·艾维与乔布斯的苹果往事

虽然库克是苹果有权势的员工,但艾维的重要性却无人能敌。他将负责所有的重大产品决策。

1992 年,25 岁的乔纳森·艾维正式加入苹果,成为前苹果首席设计师 Robert
Brunne「设计梦之队」中的一员,这也是苹果初代的工业设计团队。

乔布斯去世时,所有人都好奇,谁能填补他留下的空白。过去12个月间,答案一直是:“一个执行委员会。”但该委员会的规模现在已经大幅缩小,于是,终的答案也日渐清晰,那就是“乔尼·艾维”。

乔纳森·艾维在苹果参与的第一个项目,就是设计第二代牛顿掌上电脑。当时第一代「牛顿」因为生产时间紧张,出现了不少问题,苹果希望设计师团队尽快解决。

几乎没有人比艾维更适合填补这一空缺。乔布斯曾经对艾萨克森说:“如果说我在苹果有一个心灵伴侣,那就是乔尼。”

乔纳森·艾维开始展现出了他的设计天赋,凭借第二代牛顿掌上电脑,艾维收获了工业设计卓越金奖,工业论坛设计奖,德国设计创新奖,工业设计评论最佳类别奖等业内多个设计大奖。而这款产品也被旧金山现代艺术博物馆永久收藏。

乔布斯与艾维是亲密无间的伙伴,甚至被苹果员工合称为“Jives”。他们经常一同在苹果园区内漫步,在苹果餐厅中畅聊。

尽管第二代牛顿掌上电脑被认为是启发了 iPad
的开发,不过这款产品并没有在市场上取得成功,过高的价格以及糟糕的手写识别体验都让
Newton 系列的销量一直低迷。

“乔尼的地位很特殊。”乔布斯的妻子劳伦娜·鲍威尔曾经对艾萨克森说,“他经常来我们家,我们两家人也走得很近。史蒂夫从未有意伤害过他。在史蒂夫的一生中,多数人都是可以替代的,但乔尼不是。”

▲MessagePad 2100

他们二人的关系始于乔布斯回归苹果之初。当乔布斯前往苹果的设计实验室参观时,发现了艾维的作品。

冥冥中似乎注定,艾维这匹千里马在遇到乔布斯后才会迎来自己的辉煌。

www366net,彼时,乔布斯正在从苹果外部物色一位设计师来领导该公司的复兴之路。但终,他看到了艾维的作品,与他产生了共鸣。后来,他们一同设计出历史上具标志意义的电脑。

在 Newton
失败后不久,乔布斯也离开了公司,苹果在混乱的产品线下很快飞速下滑,一度濒临破产,也没心思放在产品设计上,艾维几乎没有用武之地。

曾经对苹果心灰意冷的艾维当时说:“我们一起讨论了方法、外形和材料。我们产生了共鸣,我突然明白我为什么爱这家公司。”

在乔布斯 1997 年重返苹果后,第一时间砍掉了 Newton
等大量项目,并重组设计团队。开始乔布斯打算聘请曾为 Mac 打造「Snow
White」设计语言的 Hartmut Esslinger,也想过 IBM 的 ThinkPad 品牌设计师
Richard Sapper,乔纳森·艾维并不在考虑之列。

iMac艳惊四座

▲ 图片来自:Financial Times

他们的第一件重要作品是彩色的iMac一体机。在那个由米黄色方形电脑主导的年代,这样一台流线型的彩色电脑可谓艳惊四座。然而,与多数人一味关注外形不同,艾维在其中融入了非常细腻的情感元素,这也充分体现出了他的个性和设计理念。

但当时苹果仿佛明天就要破产,这些大咖当然不愿意来趟浑水。直到乔布斯看到了艾维工作室的模型和设计图,立刻就打消了找外援的想法:得,就是你了!

iMac顶部设计了一个把手。艾维解释道:“人们当时对技术还不熟悉。如果你害怕它,便不会触摸它。”他接着说:“我认为,如果有一个把手,就有可能建立一种联系,让人感觉它很平易近人,很直观,很顺从。”

此后乔布斯和艾维在很多年来都保持着共进午餐的习惯,很多苹果产品的设计就是在午饭过程中讨论出来,包括「一体成型」的机身设计。

艾维之所以强调平易近人的特性,或许是因为他本人就不擅长技术,甚至会因为使用电脑而感到困惑。

1998
年,乔纳森·艾维带来了蓝色半透明一体机iMac,这和当时由米白色的显示器和主机组成的
PC 截然不同,独特的形象成功吸引了消费者,上市 6 周后就卖出 27.8
万台,年底销量已经超过 80 万台,一举打破了苹果的销售记录。

他在一次接受采访时说:“我上大学时,怎么都用不好电脑。我相信自己不擅长技术,但又想用电脑来辅助设计,所以这令我很沮丧。”

第二年 Jony Ive 又为 iMac
设计了一系列糖果色:蓝莓色、葡萄紫、橘子橙、酸橙绿和草莓色,也就是苹果曾经的彩虹
logo 上的几种颜色。Jony Ive认为半透明外壳想要传递一种感觉:

后来,即将毕业的艾维发现了Mac。“我记得自己当时非常震惊,因为它比我用过的任何一台电脑都好得多。Mac十分关注用户体验,这深深触动了我。我甚至感觉,可以通过这台电脑与它的设计师展开情感交流。”

iMac 能够根据用户需求而改变,就像变色龙一样。

在乔布斯回归前,艾维设计的那个把手绝不可能得到管理层认可,因为这完全多此一举,除了增加成本,别无它用。但在乔布斯的领导下,这个理念却得以付诸实施。

iMac 的成功也让苹果起死回生,让苹果更多的经典产品有机会面世,后来的 iPod
和 iPhone 则是更多人熟知的故事。

iMac诞生后,艾维与乔布斯的关系变得更加紧密,他在公司的地位也越来越高。

乔布斯和艾维之所以一直保持着深厚的友谊,大概是因为他们都属于那种对于产品有着完美主义的极少数人。

乔布斯生前曾经如此评价艾维:“乔尼做出了巨大的成就,这种成就不仅限于苹果,还着眼于整个世界。他在各个方面都才华横溢。他理解商业理念和营销理念,他眼光独到而精准。他比任何人都更加理解我们的核心理念。”

爱范儿曾介绍过乔纳森·艾维这样的一个小故事:

在权力斗争中胜出

艾维有一次与乔布斯一起在意大利购物,两人同时走进一家小店,乔布斯拿起来一把小刀看了一会儿。艾维马上注意到刀柄弧度上的细微变化,让这把小刀能反射出更漂亮的金属色,而这样的处理让刀柄有了石头一般的温润质感。

或许是预料到自己去世后的权力斗争,乔布斯说:“除我之外,乔尼在苹果拥有无上的权利。没人可以告诉他该做什么,或者干涉他所做的事情。这就是我设计的公司结构。”

往常艾维注意到这种变化是不会跟任何人说的,但他注意到乔布斯同样能够发现他所关注的设计细节,这让他感觉格外亲切。艾维曾提到自己对设计的态度:

这或许足以解释,艾维为何能在与iOS负责人斯科特·福斯特的权力斗争中胜出。

就像是做好抽屉的背面。没有人会去看它,但你仍然要去做。产品是交流的一种形式,它们展现了你的价值体系,你所关心的东西。

有报道称,艾维与福斯特一直不和,他甚至对苹果的设计方向感到遗憾。在福斯特的带领下,苹果推出了越来越多的“拟物”设计,即用数字产品模仿现实产品的效果。例如,在Passbook中,如果你删除了一张票,便会有一个虚拟的碎纸机来剪掉这张票。这个动画效果不错,其初衷也是为了通过模拟现实来加强科技的亲和力。但由于浪费时间,所以看上去很蹩脚。

而在库克接掌苹果后,艾维开始接手 iOS 界面的设计。2013 年艾维主导设计的
iOS 7 面世,这是 iOS 有史以来最大的一次风格变化,放弃了拟物的
UI,开启了扁平化的 iOS 时代。

如今,轮到艾维负责了,估计这种“拟物主义”风格将逐渐在苹果消失。(值得注意的是,乔布斯本人也是这种设计风格的粉丝,但福斯特或许做得有些过了。)

▲左为 iOS 6 ,右为 iOS 7

据《财富》杂志记者亚当·拉辛斯基透露,福斯特离职的另外一大原因在于,他的野心昭然若揭。即使是在乔布斯病休期间,他也在不断扩大着自己的影响力。

艾维甚至会从科幻作品中得到产品的新想法,设计苹果耳机外壳时,艾维就参考了《星球大战》中风暴兵盔甲的样子。

福斯特想当苹果CEO,他不断聚集手中的权力,挑战库克。

除了这些数码产品,艾维还给苹果留下两个重要的产品,那就是苹果新总部 Apple
Park 和 Apple Store 2.0。

但很多媒体报道都显示,虽然艾维理解“商业理念”,但他并不想当CEO,他只想设计产品。

正如艾维自己所说的,苹果未来设计制造的所有东西,都将会从这里开始。

现在,他终于如愿以偿了。而且,他如今不仅负责硬件设计,还将负责软件界面。在苹果,只有一个人曾经担当如此重任:那就是乔布斯。

而转变为城市社区的Apple Store
2.0,正在打造一个线下的社交网络,在苹果战略转向软件服务后发挥更重要的作用。

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